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Posicionamento de marca na prática: como sair do genérico
Marca14 de julho de 20266 min de leitura
Se o texto do seu site cabe na concorrência sem trocar uma palavra, o posicionamento ainda não existe. Veja como construir o seu.
Posicionamento não é slogan. É a decisão sobre qual lugar sua empresa quer ocupar na cabeça do cliente — e o que ela está disposta a deixar de ser para conseguir isso.
Três perguntas que destravam
- Para quem somos claramente a melhor escolha?
- O que fazemos de um jeito difícil de copiar?
- Que tipo de cliente preferimos não atender?
Da estratégia à expressão
Depois de definido, o posicionamento precisa virar linguagem: tom de voz, repertório visual, formatos preferidos, tipos de prova e até o jeito de responder no WhatsApp. Coerência entre pontos de contato é o que constrói percepção de valor.
Teste do genérico
Cubra o logo do seu site e mostre o texto para alguém do setor. Se a pessoa não souber de quem é, ainda há trabalho a fazer.
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